На платформе TikTok завирусился очередной мем, где зумеры то и дело оценивают «свагу» друг друга и танцуют под одноименную песню. Оказалось, трендовое словечко не такое уж и новое, оно было в ходу в 2010-х, но затем благополучно забыто. «Газета.Ru» разобралась, что значит «свага», откуда пошло это слово и как оно употребляется в социальных сетях.
Что значит «свага» на сленге
«Свага» — это производное от английского сленгового словечка swag . И по-английски, и по-русски это означает одно и то же — «крутость», «стиль», «следование современным трендам». Популярность «сваги» началась с киберспортсменов, позже тренд распространился в TikTok.
Примеры употребления:
Словечко из 2010-х
Миллениалам слово «свага» может показаться знакомым. Его английский прототип «swag» использовали еще в 2010-х. Тренд зародился в американском рэп-сообществе, когда в текстах хип-хоп исполнителей все чаще появлялось это слово. Иногда «swag» было эдлибом — случайным выкриком на фоне, разбавляющим основной текст. В раннем творчестве A$AP Rocky, Soulja Boy, Дрэйк, Tyler, The Creator, Jay-Z, Канье Уэст и другие хип-хоп звезды из США так называли свой стиль.
В 2010-х российские рэперы и блогеры начали вставлять в речь слово «свэг», так они обозначали крутость. Например, среди русских рэперов этим словом назвали песни Scally Milano & 163ONMYNECK, Blago White.
Поклонники подхватили тренд, и в социальных сетях появилось множество мемов со словом «swag».
В эпоху популярности сервиса Tumblr «свэгом» считалось надевать модные позолоченные массивные цепи и перстни, кепки с широким козырьком, очки Ray-Ban, одежду с логотипами брендов Obey и Supreme, а также принт «космос».
К началу 2020-х популярность «свэга» сошла на нет, в словаре молодежи появилось множество других сленговых слов.
Появление «сваги»
В декабре 2024 года тренд возродил популярный в кибериндустрии рэпер и игрок под ником трагедия . В трек Marylin Monroe он добавил строчку: «ФП Урса, на мне фейза, хочу свагу Monroe» . В этом случае под «свагой», вероятно, подразумевалась крутость игрока. Однако стримеры и другие геймеры критиковали трагедию за агрессивную игру и использование читов, а словом «свага» в киберсообществе начали называть показушный стиль игры. Сам рэпер, канал которого на Twitch насчитывает более 12 тыс. подписчиков, не обиделся и объявил себя «основателем сваги».
В 2025 году тренд добрался до TikTok: сначала слово использовали в шутках про видеоигры, а потом пользователи начали искать «свагу» в повседневной жизни. Термин особенно понравился зумерам, которые в шутку называли «свагой» показушный образ с дешевыми атрибутами стиля, абсурдность ситуации и высокомерное, пафосное поведение.
Что за песня «Свага»
В июне 2025 года рэперы HELLOVERCAVI и Soda Luv выпустили песню «Свага», первая строчка из которой моментально стала сопровождением к многочисленным мемам про свагу. В ней поется:
«С-В-А-Г-А, свага — у меня ее навалом!»
Авторы не скрывают, что песня вышла ситуативной, как реакция на популярный мем. «Свагу» начали продвигать через TikTok и выпустили в полной версии, когда пользователи наснимали более 30 тысяч клипов под короткий отрывок. В треке исполнители обыгрывают наличие показного стиля и крутости в агрессивной читке.
© Соцсети
В отличие от пользователей китайской социальной сети, ценители современного рэпа и хип-хопа отнеслись к песне длиной в полторы минуты прохладно. Некоторые написали, что Soda Luv будто чувствовал себя неуверенно во время исполнения, в то время как новичок в музыке HELLOVERCAVI хорошо справился с задачей и выдержал ритмику песни.
Джек Воробей ищет свагу и другие истории
«Свага» наиболее часто звучит в TikTok-видео, где авторы высмеивают тех, кто считает себя крутыми. А еще добавляют завирусившийся звук к нелепым ситуациям и придумывают танцы под ритмичную песню.
В YouTube появились видео, объясняющие историю и значение сваги, а также сборки роликов, где употребляется это слово. Чаще всего про свагу говорят в:
Почему слово «свага» и мемы с ним стали популярны
Слово «свэг», хоть и использовалось еще в 2010-х, не закрепилось даже в сленге. Однако его более русифицированный аналог «свага» сегодня часто употребляется подростками в обычной жизни. Возможно, одна из причин популярности как раз в более привычном для русского уха звучании.
Слово «свага» универсально, его легко использовать в разных ситуациях. Где-то оно носит ироничный характер, где-то его употребляют для выражения восторга. Благодаря этому локальный мем из игровой индустрии распространился в массовой культуре. Также на популярности сказались запоминающийся мотив и несложная рифма одноименной песни.